社区团购套路多,标价多变,有诱导消费嫌疑

互联网科技巨头在社区团购赛道投入“不设上限”,也把互联网运营的套路,也带到低线市场。

社区团购套路多,标价多变,有诱导消费嫌疑

据《21CBR》记者体验,美团、京东等社区团购品牌在进行秒杀营销时,存在价格标准混乱现象。

 

3月14日晚8点44分,在美团优选秒杀界面显示,公牛插座(GN—606)1.8米/包,原价29元,秒杀价18.9元,降价幅度高达10.1元;滴露消毒液250ml,原价22.9元,秒杀价18.8元,降幅为4.1元。

 

4个小时后,平台上的不仅所谓的“原价”变了,连最终价格也调整了。

社区团购套路多,标价多变,有诱导消费嫌疑

3月15日凌晨,在美团优选上搜索“公牛插座”,同样是公牛插座(GN—606)1.8米/包,原价调整为25元,最终售价为21元。

社区团购套路多,标价多变,有诱导消费嫌疑

同一时间节点,另一款产品滴露消毒液,美团优选将规格250ml“巧妙”地改为250克,原价为19.9元/瓶,调整为15.9元,同样也是标注为所谓“已节省4元”。

 

4个小时内,秒杀品类部分产品的原价与最终售价,在活动结束后均大调整,那所谓的“原价”还有参考价值吗?“已省4元”是真为消费者节省4元,还是企业的营销套路?

 

据《21CBR》记者查询,在淘宝上,同等规格的公牛插座标价从十几元到二十几元不等;滴露消毒,在电商平台也没统一价格。消费者难以找到对标价格,这或是社区团购平台随意标注“原价”原因所在。

 

虚标高“原价”,不过是平台方为了人为造成秒杀价特别的错觉,有诱导消费的嫌疑。

 

早在3月3日,市场监管总局对深圳美团优选科技有限公司不正当价格行为案作出行政处罚决定,提及“美团优选”在济南市销售商品时,存在利用虚假的或者使人误解的价格手段,诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的行为。

 

行政处罚决定书显示,2021年2月19日,当事人销售枣园桥无抗鸡蛋90枚/箱,页面标示“直降40.1元,限购2份,¥49.9 ¥90。经查,该商品为当日新品,并未降价。

社区团购套路多,标价多变,有诱导消费嫌疑

左为十荟团促销页面,右为兴盛优选促销页面

事实上,不只是美团优选,据调查,包括京东、橙心优选、十荟团、兴盛优选等社区团购企业,都进行了秒杀产品。同样,页面并未标注所谓的“原价”,到底是什么样价格。

 

2021年巨头仍在烧钱争夺社区团购市场。据中金研报,这将是一个1.5万亿市场规模,社区团购也被称为“下沉电商新范式”。

 

下沉市场的消费者,原本对线上消费本不甚熟悉。平台方多点真诚,少一些套路,这样才能将烧钱引来的消费者,长久地留在自家平台上。

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