搅局中高端,中小手机厂商迎战缺“芯”涨价潮

相较2020年开年疫情爆发给手机电子行业带来重挫的黑色一季度,今年,各家厂商在5G换机即将爆发的风口下火热开赛。近来,包括realme、魅族、努比亚、iQOO等年轻品牌厂商相继推出新品上市。

 

3月4日,OPPO旗下的独立品牌realme发布了一款5G性能旗舰真我GT手机,售价2799元起,定位中高端市场。

 

realme方面介绍,下一步,公司将把中高端产品线作为品牌发展的关键举措,推出更加丰富全面的中高端5G产品,施行“双平台+双旗舰”战略,同时采用高通骁龙8系列和联发科天玑系列双旗舰5G平台,并分别打造性能和影像两个旗舰系列。

 

realme创立后一直在海外发展,2019年4月进入国内市场。据Counterpoint数据显示,realme 2020年全球手机出货量累计超过了4240万台,逆势增长65%,是全球唯一一个增长超过60%的手机品牌。

 

作为首款发力高端的旗舰机,真我GT在设计、性能、体验等各方面均有亮点表现。

 

从硬件来看,真我GT采用5nm的高通骁龙888芯片,搭载6.43英寸120Hz三星Super AMOLED显示屏,内嵌八核架构GPU 处理器、具备AI算力,同时标配65W智慧闪充。这一系列硬核参数,满足了年轻受众群体打造极致的性能体验。

 

“真我GT是realme为年轻人打造的全新性能旗舰产品。”realme副总裁、中国区总裁徐起表示。

 

值得一提的是,自去年底以来,包括魅族、iQOO、一加等手机厂商均已上市中高端产品。按照徐起的说法,realme的品牌建设离不开中高端。

 

几日前魅族18的发布会上,万志强表示,为缩小产品线,聚焦在中高端市场,魅族此前砍掉了低端机。

 

业内人士指出,这一变化也因华为受到限制,继而引发更多小众品牌厂商相继抢占市场空白。

 

在手机厂商部署5G手机的关键卡位期,厂商积极发布产品可以为全年抢夺华为份额留下时间窗口期。据《21CBR》了解到,目前,几乎所有头部厂商都已加快了中高端产品的发布上市。

 

除此之外,各独立品牌手机相机也推出了相对小众市场定位的高端手机产品。如努比亚与腾讯联合打造的红魔手机主打手游市场,屏幕刷新率165Hz;中兴手机推出屏下摄像头手机。

 

“中高端手机更符合市场消费主流,有助于刺激用户换机欲望。但是在中高端手机市场,中小手机品牌供应链资源和研发能力受限,难以与手机大厂竞争,只能差异化、细分化、小众化竞争。”WitDisplay首席分析师林美炳表示。

 

从中小手机品牌厂商卯足劲发力高端可以预见,一季度将是国产手机出货量的高峰期。据Digitimes Research的数据报告,2021年第一季度,全球智能手机出货量同比增长将达到近50%,预估为3.4亿部。

 

徐起介绍,相较去年同期,今年1-2月,国产手机出货量增长超过600%,市场份额提升了近2个点。“正因为对于中国市场的重视,去年年底我们就已经把中国市场定义为2021中国爆发的元年。”

 

经过2020年疫情的考验,越来越多厂商也开始调整线上线下的渠道布局。徐起向《21CBR》表示,作为面向年轻受众群体的年轻潮牌,realme更重视线上渠道,但同时也在全国布局了3万多家线下门店。未来还将继续与京东等电商平台合作,在海外市场上与卓越亚马逊等电商平台深度绑定。

 

在芯片短缺的大环境下,中小手机厂商加速冲击高端仍存在不小隐忧。

 

徐起向《21CBR》记者介绍,由于整体供应链缺口,确实导致企业采购成本有所上升。“去年下半年千元机的芯片面临缺货的问题,从今年开始,以目前看到的整体情况来看,旗舰机会的缺货情况高于千元机,而千元机逐渐在恢复。”

 

徐起表示,已经做好芯片短缺行情持续到年底的应对准备。目前还没有与国产替代供应商达成合作,但未来或许会尝试探索相关可能的货源渠道。

 

第一手机研究院院长孙燕飚向《21CBR》记者指出,目前缺芯的困境源于5G带动工业互联网爆发,日益涌现的智能化终端扩大了芯片需求,但对于手机市场,中高低端手机产能的变化并不存在绝对的利润优势导向。“高端手机零部件生产所需成本也很大,参考小米早前的低价市场竞争策略,奇袭空白点才是手机厂商们更应考虑的。”

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