快手与抖音同为短视频平台两者有何分别?

快手科技 首两日招股反应热烈,孖展录得逾3000亿,周三再有消息传出,抖音母企字节跳动今年计划分拆业务来港上市,快手与抖音同样是内地短视频平台,两者运营有何不同之处?

1. 国内每日平均活跃用户数量

抖音和快手均在同年进军电商业务,但抖音在国内的每日平均活跃用户数量增速较快,据2018年的《抖音大数据》报告及快手招股书资料,在2018年时,抖音的每日平均活跃用户(DAU)为2.5亿人,当时快手DAU录得1.6亿人以上。由于两间公司公布的数据有限,本网仅可得知在2020年1月时,抖音DAU便已超过4亿人,相比之下,截至2020年11月30日止11个月,快手DAU仅为2.6亿人,以国内平均活跃用户来说,抖音明显更胜一筹。

2. 运营策略

快手和抖音采取两种不同的运营策略。抖音注重直播的流量、电商交易额等数字,因此较为看重直播的内容。

快手则以「普惠」为理念,快手电商负责人张一鹏曾于去年8月演讲时表示,快手比较看重发展平台的生态,希望以演算法平等地惠及不同的KOL,而非把流量集中在某些热门KOL,快手想要推进人与人之间的联系,而非人与内容之间的联系。因此,据腾讯研究院报告,快手为了给普通创作者更多机会,对超过拥有过百万粉丝的创作者采取流量抑制措施。

3. 电商发展

据快手招股书和国海证券研报显示,抖音和快手均于2018年推出直播带货,两者皆与淘宝合作。在寻找战略伙伴关系时,抖音走得相对较前,在2019年4月时,抖音的应用程式已经与京东 、唯品会打通,而快手则于2020年5月与京东零售达成战略合作。

4.海外市场

抖音海外版在苹果iOS应用商店和Google App Store排名一向名列前茅,据调研机构SenseTower数据显示,截至去年12月,Tik Tok在全球录得1900万下载量。不过,快手近年亦有积极为打入海外市场作出部署,公司推出快手国际版Kwai,在去年12月全球共录得800万下载量。

本文所有权归商知道所有,未经授权,不得转载,否则将追究其法律责任。
商知道 » 快手与抖音同为短视频平台两者有何分别?
0 0 vote
Article Rating
订阅
提醒
0 评论
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x