YouTube 宣布将广告Podcast化以纯声音方式播出

现时,全球逾20亿使用者每月都会在YouTube上聆听最少一首音乐,而在YouTube上播放的广告绝大部分都是「有声有画」,但因应用户听音乐和收听Podcast 的需求增加, YouTube 日前宣布推出全新的声音广告,并同时推出新的广告分类,让广告商可透过「音乐类型」或「心情」等广告分类接触特定使用者。

YouTube Music自推出以来,一直都改良其平台以提供最佳的视听体验。最近就宣布将推出新的广告型式,将广告Podcast化,以纯声音的形式播出广告。而YouTube的声音广告的长度将设在15至30 秒间,让使用「背景播放」的用户不会因缺少视觉画面而破坏其广告效果。

Google表示,用户在欣赏某些短片时,不会一直看着画面,很多时会当作背景音乐收听。针对音乐播放为主的YouTube影片,他们希望借以「声音」作为与使用者沟通的主要渠道,做到「当使用者闭上眼睛,还是可以清楚了解重点」的广告,而即使广告有画面,亦仅能以定格画面或是简单的动画呈现。

在声音广告的Beta测试中,YouTube发现高于75% 的声音广告令用户对于广告商的品牌认知大大提升。举例来说,Shutterfly的声音广告,就提升了14%的广告回响和2%的使用者好感度。

目前,YouTube用户大多以「影片」模式接触平台内容,据YouTube统计,约85% 的用户没有开启「背景播放」的功能;但其他的15%使用「背景播放」的用户,则可让广告商透过声音广告开拓客源,赚取更多广告收益。

此外,YouTube也同时推出新广告分类方式,让广告商可以更精准针对目标客群。广告商将可透过「音乐类型」或「心情」等将广告分类,以Top 100音乐排行、音乐类型、心情及兴趣等,来设定YouTube广告组合。透过各国排行、音乐类型的广告分类,广告商可以客制化广告内容,将广告内容更在地化,并加入不同文化元素,融入用户的播放清单,也更有机会透过K-pop、Hip- hop 等音乐曲风接触全球消费者。

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